北京冬奥会宣讲团云上宣讲直接受众突破一亿人次，数字技术赋能奥林匹克精神传播新篇章
（北京，电）—— 一场以冰雪为媒介、以云端为桥梁的奥林匹克文化传播行动正掀起新一轮热潮，北京冬奥会宣讲团依托数字平台开展的“云上宣讲”系列活动，截至目前累计直接受众已突破一亿人次大关，这一里程碑式的数据，不仅标志着冬奥遗产活化利用进入新阶段，更彰显了数字技术赋能下奥林匹克精神与中国冰雪运动文化传播的广度与深度，为后奥运时代大型体育赛事精神财富的可持续传承提供了创新范式。
云端聚力：打破时空壁垒，构建全民参与新场域
在信息技术深度融合社会生活的当下,北京冬奥会宣讲团敏锐把握传播趋势，自去年起系统性启动“云上宣讲”计划，通过联合主流视频平台、社交媒体网络、在线教育机构及基层社区数字终端，构建起一个多维度、立体化的云端宣讲矩阵，系列活动摒弃传统线下报告会的地域与人数限制，将冬奥筹办历程、场馆建设智慧、运动员拼搏故事、志愿服务精神、冰雪运动知识等核心内容，转化为一系列精心制作的短视频、直播访谈、虚拟展厅漫游、互动答疑等数字化产品。
宣讲团成员构成多元,包括冬奥冠军运动员、金牌教练员、场馆总工程师、赛事运营专家、环保科技工作者及优秀志愿者代表，他们从各自专业视角出发，以平实语言、生动案例与真挚情感，在云端还原冬奥现场的激情与温暖，在“冠军零距离”系列直播中，短道速滑名将分享逆境突围的心路历程，引发青少年群体关于坚持与梦想的热议；在“探秘‘冰丝带’”虚拟导览中，国家速滑馆设计师详解二氧化碳制冰技术的创新与环保价值，让观众直观感受科技冬奥的魅力。
这种“云端相见”的模式，极大地拓展了覆盖范围，偏远山区的学生通过教室里的电子白板，与冬奥健儿实时互动；一线城市的上班族利用通勤碎片时间，在手机端观看赛事组织背后的管理智慧；社区老人通过活动中心的智能屏，了解冰雪运动健身益处，跨越地理、年龄、职业的界限，云端宣讲成功将奥林匹克教育送入千家万户，构建了一个全民参与、随时可及的“无边界奥林匹克课堂”。 为王：深耕冬奥遗产，激发情感共鸣与文化自信**
“云上宣讲”的成功，离不开对北京冬奥会丰厚遗产的深度挖掘与创造性转化，宣讲内容并非简单重复赛事成绩，而是聚焦于冬奥会为中国乃至世界留下的物质与精神财富。
在物质遗产层面,宣讲团着重介绍冬奥场馆的可持续利用规划。“雪游龙”国家雪车雪橇中心如何转型为夏季滑草与冬季滑雪相结合的四季运营典范；“雪飞天”首钢滑雪大跳台如何成为城市更新与工业遗产再利用的国际标杆；延庆和张家口赛区如何依托冬奥设施发展全域旅游、推动区域协调发展，这些内容让公众深刻理解，冬奥投资是着眼长远的战略性投入，正持续惠及经济社会发展。
在精神遗产层面,宣讲则更注重人文关怀与价值引领，通过回顾开幕式上“微火”主火炬蕴含的环保理念，阐释“一起向未来”口号倡导的人类命运共同体意识；通过重温志愿者“微笑名片”的故事，弘扬奉献、友爱、互助、进步的志愿精神；通过解析赛事组织中体现的精细化管理与人性化服务，展现当代中国开放、自信、专业的国家形象，特别是对中国运动员克服伤病、刻苦训练、赛场上尊重对手、赛后真诚交流的细节刻画，极大地激发了国民的民族自豪感与文化认同，将奥林匹克精神与中华体育精神有机融合，筑牢了文化自信的根基。
技术赋能：创新表达形式，提升传播效能与沉浸体验
为确保“云上宣讲”的吸引力与感染力，组织方充分运用了前沿数字技术，利用4K/8K超高清技术录制宣讲视频，保证画面质感；运用VR/AR技术制作部分场馆的虚拟现实体验内容，让用户仿佛亲临其境；在直播中嵌入实时弹幕互动、多路信号切换、在线抽奖问答等功能，增强参与感和趣味性，还通过大数据分析用户观看习惯与内容偏好，实现宣讲内容的精准推送和个性化推荐，有效提升了信息触达率和用户粘性。
针对青少年这一重点群体,宣讲团还开发了系列动漫解读、H5互动游戏等轻量化产品，将复杂的赛事规则、技术原理转化为易于理解的视觉语言，一款关于冰壶运动策略的互动小游戏，在短时间内就在校园网络中广泛传播，让许多学生在娱乐中掌握了冰壶知识，激发了参与冰雪运动的兴趣。
深远影响：拓展奥运遗产边界，塑造未来体育传播新模式
“直接受众超过一亿人次”这一数据，其意义远超数字本身，它证明了利用数字平台开展大规模、高效率、深互动的公共教育和文化传播是完全可行的，为其他大型活动、主题教育工作的开展提供了宝贵经验，它意味着北京冬奥会所倡导的奥林匹克价值观、可持续发展理念以及对中国冰雪运动的推广，已经通过云端触达了庞大的人口，为“带动三亿人参与冰雪运动”成果的巩固与深化注入了持久动力。
更重要的是,“云上宣讲”的成功实践，重新定义了后奥运时代遗产活化的路径，它表明，奥运遗产不仅是实体场馆和基础设施，更是无形的知识、故事、精神和文化符号，通过数字化手段，这些无形资产可以突破时空限制，实现永续传播和增值，持续为社会注入正能量。
展望未来,北京冬奥会宣讲团表示，“云上宣讲”将作为一个长期项目持续运营，并计划不断丰富内容库，引入多语种版本，探索与海外社交平台的合作，旨在将北京冬奥会的成功经验与奥林匹克精神更广泛地传向世界，这一基于云端的奥林匹克教育新范式，不仅是中国对国际奥林匹克运动的又一贡献，也预示着以数字技术为驱动、以内容创新为核心、以全民共享为目标的体育文化传播新时代正加速到来。
